Shopify-SEO – Tipps für den optimalen Aufbau Ihres Shopify-Shops

Wenn Sie sich schon einmal gefragt haben, weshalb Ihre Produkte trotz aufwendiger Produktfotos, aufwendig gestalteter Produktbeschreibungen und einer optisch ansprechenden Website keinen zufriedenstellenden Umsatz erbringen, dann könnte es an der fehlenden Sichtbarkeit Ihrer Website liegen. Ihr Produkt kann eine hochwertige Qualität aufweisen und Ihr Service kann optimal ausgerichtet sein, aber wenn Ihr Unternehmen schlichtweg nicht gesehen wird, können Sie auch keine neuen Kunden akquirieren. An diesem Punkt ist es wichtig, die Suchmaschinenoptimierung als möglichen Lösungsansatz in Betracht zu ziehen. Mit Shopify-SEO können sich neue Perspektiven für Ihr Unternehmen entwickeln. Mit den korrekten Keywords, die zielgenau Ihre Zielgruppe ansprechen, können Sie einen echten Konkurrenzvorteil erhalten.

Wenn Sie zusätzlich alle weiteren Parameter Ihrer Website optimieren und somit eine Ausgangslage für den Suchmaschinen-Bot schaffen, die Ihre Website möglichst optimal dastehen lässt, können sich für Ihr Unternehmen ganz neue Türen öffnen.

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Nicht selten beginnen Unternehmen erst dann mit dem Marketing, wenn die Auftragslage unbefriedigend ist oder die Umsätze einbrechen. In diesen Fällen wird häufig nach schnellen Lösungen gesucht, um diesen Problematiken entgegenzuwirken. Die Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen benötigen allerdings eine gewisse Zeit, da die Umstellungen und Änderungen der eigenen Webseite zunächst von den Suchmaschinen-Bots wahrgenommen werden müssen. Bessere Webseiten führen nicht automatisch zu einem Top-Ranking. Für eine Verbesserung des Rankings müssen diese Änderungen ebenfalls von den Nutzern wahrgenommen werden und einen positiven Einfluss auf deren Nutzungsverhalten haben.

Sowohl die Klickrate als auch die Conversion Rate bauen sich erst über die Zeit auf und sind wichtige Faktoren für die Bewertung Ihrer Website. Sie sind Indikatoren für die Wirksamkeit Ihrer Maßnahmen und bauen sich über die Zeit auf, wenn die Suchmaschinenoptimierung erfolgreich ist. Somit kann SEO nicht als Sofortmaßnahme oder Zaubermittel verstanden werden, sondern ist eine Investition in mittel- und langfristige Verbesserungen des organischen Traffics und des Rankings Ihrer Onlineshop-Seite.

Für die Optimierung Ihres Shopify-Shops gibt es eine Reihe von Maßnahmen, die Sie direkt auf Ihrer Webseite (OnPage-SEO) umsetzen können. Wir empfehlen Ihnen neben technischen Anpassungen auch OffPage-Optimierungen, wie etwa den Aufbau hochwertiger Backlinks. Auch wenn diese außerhalb Ihrer Webseite stattfinden, haben sie Einfluss auf Ihre Sichtbarkeit.

Im Folgenden haben wir die wichtigsten Tipps und Maßnahmen für Ihre Shopify-SEO übersichtlich zusammengefasst, damit Sie gezielt und strukturiert vorgehen können.

Content & OnPage-SEO:

• Die richtigen Keywords recherchieren und zielgerichtet einsetzen
• Prägnante und aussagekräftige Seitentitel erstellen
• Meta Descriptions optimieren (klar, prägnant, mit Call-to-Action)
• SEO-Texte für Produkte, Kategorien und Unterseiten erstellen
• Keyword-Kannibalismus vermeiden
• Interne Verlinkungen einsetzen

Technische SEO:

• robots.txt überprüfen
• Sitemap.xml nutzen
• Canonical-Tags einsetzen
• Website-Struktur optimieren: intuitive Navigation, beschreibende Dateinamen und Linktexte
• Linkbuilding-Strategie entwickeln
• Mobile-First-Optimierung sicherstellen
• Weiterleitungen (301-Redirects) einrichten

Ein Seitentitel kann als Buchtitel Ihres Unternehmens angesehen werden. Er ist das Erste, was der Nutzer sieht, wenn Ihre Website auf der SERP erscheint. Somit sollten Sie darauf achten, dass der Seitentitel Ihres Shopify-Shops informativ und ansprechend zugleich ist.

Beim Seitentitel sollte das Fokus-Keyword, für das Sie sich im vorherigen Schritt entschieden haben, unbedingt vorkommen ­– so spezifisch und aussagekräftig, dass es für sich spricht. Die Einbindung des Keywords in den Seitentitel hilft den Suchmaschinen-Bots dabei, Ihre Website korrekt zu indexieren und die Inhalte Ihres Shops korrekt zuzuordnen. Somit sollten Sie einen möglichst präzisen Seitentitel für Ihren Shopify-Shop nutzen, der die Kernelemente Ihres Shops widerspiegelt.

Generell sollten Sie beachten, dass für die Shopify-SEO die jeweiligen Keywords sowohl im Seitentitel (Homepage-Titel), in der Meta-Beschreibung (Meta Description), in H1-Tags, in ALT-Tags als auch in dem Seiteninhalt selbst wiedergefunden werden. Diese Elemente beeinflussen alle die Suchmaschinen-Bots und die Bewertung Ihrer Website. Es empfiehlt sich deshalb, unbedingt darauf zu achten, dass Sie all diese Informationen zur Verfügung stellen und auf Ihrer Website hinterlegen. Vor allem die ALT-Tags werden bei der Einrichtung der Website häufig vergessen.

Die Auswahl eines Seitentitels ist demnach bereits die erste Hürde bei der Sichtbarkeit Ihres Shops. Beachten Sie, dass der Seitentitel zeichenmäßig stark limitiert ist. Auch wenn die Vorgabe von Shopify bei maximal 70 Zeichen liegt, empfehlen wir Ihnen, nicht mehr als 55 Zeichen für den Seitentitel zu wählen, um die korrekte Darstellung auf der SERP zu gewährleisten. Wegen der geringen Anzahl möglicher Zeichen ist die Wahl der korrekten Keywords auch hier von großer Bedeutung.

Für Ihre Kunden ist die Meta Description gemeinsam mit dem Seitentitel der erste Berührungspunkt mit Ihrem Unternehmen. Ihre potenziellen Kunden bekommen durch die Meta Description einen tieferen Einblick in die Leistungen Ihres Unternehmens. Versuchen Sie, sich auch hier wieder in die Perspektive des Kunden zu versetzen. Stellen Sie sich die Frage, welche zusätzlichen Informationen Sie Ihrem Kunden liefern können, um ihm zu verdeutlichen, dass er mit einem Besuch Ihrer Website genau das findet, was er mit seiner Suchanfrage zu erreichen versucht.

Die richtigen Worte verhelfen meist dazu, erstes Vertrauen aufzubauen und Personen zu Handlungen zu bewegen. Sehen Sie ansprechend formulierte Texte zu Ihren Produkten als eine Art Wegweiser an. Mit der Kombination aus informativen und suchmaschinenoptimierten Texten, die trotz der Nutzung von Keywords natürlich und ansprechend klingen, weisen Sie den Kunden auf Ihre Produkte und deren Einzigartigkeit hin. Sie sollten daher besonderen Wert darauflegen, dass es sich um einen schlüssigen und runden Gesamttext handelt, der natürlich wirkt und nicht mit Keywords überladen ist. Im Mittelpunkt der Bewertung stehen die Nutzerfreundlichkeit und die Relevanz Ihrer Webseite für Ihre Kunden. Daher wäre es nicht förderlich, wenn Ihre Texte aufgrund der häufig verwendeten Keywords als schwer lesbar wahrgenommen werden.

Nutzen Sie neben dem Fokus-Keyword weitere themenrelevante Keywords für die Erstellung Ihrer SEO-Texte. Dies können Synonyme des Haupt-Keywords oder auch themenverwandte Wörter sein, die Sie im Rahmen Ihrer Keyword-Recherche im ersten Schritt ausfindig gemacht haben. Das bereits angesprochene Überladen eines Textes mit Keywords wird als Keyword-Stuffing bezeichnet und wird von Suchmaschinen-Bots erkannt und mit einem schlechten Ranking abgestraft. Als Richtwert gilt, dass das Fokus-Keyword oder dessen Synonyme alle zwei bis drei Sätze eingebaut werden sollten. Achten Sie darauf, dass Ihr Text thematisch stimmig aufgebaut ist und die Keywords in dem jeweiligen Satz nicht erzwungen wirken.

SEO-Texte sind für eine erfolgreiche Shopify-SEO von besonderer Bedeutung, da Sie Ihre Produktbeschreibungen ebenfalls suchmaschinenoptimiert gestalten sollten und sie somit einen großen Anteil Ihres Shops ausmachen. Durch die Verwendung von SEO-Texten auf Ihren Shop-Seiten schaffen Sie bereits eine weitere wichtige Grundlage für eine erfolgreiche OnPage-SEO.

Der Nutzen von SEO-Texten innerhalb Ihres Shopify-Shops liegt auf der Hand. Durch die Einbindung bestimmter Keywords innerhalb der Texte auf Ihrer Webseite indexiert Google Ihre Website anhand von diesen Begriffen. Die Nutzer kommen über spezifische Suchanfragen mit den jeweiligen Keywords auf die entsprechenden Seiten. Wenn sie dort eine längere Zeit verweilen oder sogar etwas in Ihrem Shopify-Shop kaufen, dann nimmt Google dies als positives Signal wahr. Ihre Website ist somit für das jeweilige Keyword relevanter und wird langfristig mit einem besseren Ranking belohnt.

Somit sollten nicht nur Ihr Fokus-Keyword für den Shop, sondern auch die Keywords für Ihre einzelnen Unterkategorien oder Produkte möglichst genau auf diese Suchanfragen ausgerichtet sein. Sie sollten somit für jede einzelne Seite Ihres Shopify-Shops eine gesonderte Keyword-Recherche zu den einzelnen Texten durchführen. Dies führt auch dazu, dass sich Ihre Keywords innerhalb Ihrer Seitenstruktur und zwischen den Kategorien unterscheiden.

Unterkategorien oder einzelne Produktseiten sollten über andere Keywords verfügen als die übergeordnete Kategorie oder andere Produktseiten innerhalb Ihres Shops. Wenn mehrere Seiten für die gleichen Keywords ranken, kann es dazu kommen, dass Keyword-Kannibalismus entsteht. Das bedeutet konkret, dass Sie mehrere Seiten Ihres Shops für die gleichen Keywords oder gleiche Keyword-Kombinationen optimiert haben. Somit können die Suchmaschinen-Bots die entsprechenden Keywords nicht mehr einer einzelnen URL zuordnen, wodurch Sie nicht mehr steuern können, welche Seite für die jeweiligen Keywords relevant ist.

Sie sollten sich daher vorher präzise überlegen, welche Keywords für welche Seite den größten Nutzen haben und am passendsten sind. Keyword-Kombinationen, die das Wort „kaufen“ beinhalten, sollten beispielsweise für die konkreten Produkte mit den jeweiligen Shop-Seiten optimiert werden, auf denen der Kauf dann auch tatsächlich getätigt werden kann. Somit sollen die Keywords dazu verhelfen, dass der Kunde auf kürzestem Weg zu seiner konkreten Suchintention gelangt.

Damit Ihr SEO-Text auch als inhaltlich wertvoll wahrgenommen wird, sollte er möglichst mehr als 300 bis 350 Wörter aufweisen. So vermitteln Sie dem Crawler, dass Ihre Seite einen inhaltlichen Mehrwert hat und dem Nutzer eine Vielzahl an hilfreichen Informationen für seine Suchanfrage anbietet.

Außerdem sollten Sie Ihren Text mithilfe von Überschriften inhaltlich sinnvoll strukturieren. Achten Sie darauf, dass Sie nur eine H1 (Hauptüberschrift) verwenden, in der Sie Ihr Fokus-Keyword für den jeweiligen Text unbedingt einbauen. Für alle weiteren Überschriften und Zwischenüberschriften nutzen Sie die darunterliegenden Ebenen (H2/H3).

Für den letzten Absatz Ihres SEO-Textes ist es empfehlenswert, wenn Sie eine Call-to-Action nutzen, damit der Nutzer sich dazu aufgerufen fühlt, nach dem Lesen Ihres Textes weiterführende Handlungen vorzunehmen. Bei längeren Texten oder besonders relevanten Punkten ist es durchaus sinnvoll, zum Ende eines Themas eine kurze Übersicht über die Inhalte zu bieten. Auch dies wird von den Crawlern als positiv wahrgenommen, da es zur Übersichtlichkeit beiträgt und die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seite erhöht.

Damit Sie beim Schreiben Ihrer SEO-Texte auch alle wichtigen Punkte beachten können, finden Sie hier eine übersichtliche Checklist:

• Natürliche Schreibweise ohne Keyword-Stuffing
• Relevante Informationen
• Call-to-Action
• Mindestens 300 bis 350 Wörter
• Hauptkeyword in die H1
• Fokuskeyword regelmäßig (alle zwei bis drei Sätze) einbinden oder Synonyme aus Keyword-Recherche verwenden
• Interne Verlinkungen auf weitere Seiten Ihres Shopify-Shops

Interne Verlinkungen können als eine Art unsichtbares Netz angesehen werden. Die einzelnen Verlinkungen zwischen den Seiten sind die einzelnen Fäden, die dem Netz eine entsprechende Stärke verleihen. Das grundlegende Prinzip von internen Verlinkungen besteht darin, dass sich zum einen die Nutzer schnell orientieren können und weiterführende Informationen zu anderen Produkten oder Shop-Seiten erhalten und zum anderen ein Teil der Seitenstärke weitergegeben wird.

Die Weitergabe von Seitenstärke bzw. Linkjuice ist ein zentraler Bestandteil für die Stärkung der eigenen Website. Meist verfügt die Startseite über den meisten Linkjuice, da diese am häufigsten verlinkt und geklickt wird. Interne Verlinkungen, die von der Startseite ausgehen, erhalten einen Teil der Linkjuices. Verfügt Ihr Shop über Produkte, die besonders relevant für Ihr Geschäft sind, dann ist es sinnvoll, möglichst viele interne Verlinkungen auf diese Produkte zu schaffen, damit auf diese möglichst viel Linkjuice übertragen wird.

Bei der Platzierung der internen Links sollten Sie darauf achten, dass der Ankertext, der auf die Verlinkung hinweist, thematisch passend für den Link ist. Hierbei ist es wichtig, dass Sie aussagekräftige Ankertexte nutzen, damit die Nutzer direkt erkennen, was sie erwartet, wenn sie der Verlinkung folgen. Für die Bewertung von internen Links ist die Häufigkeit der Nutzung und die Verweildauer der Nutzer nach dem Folgen des Links entscheidend. Achten Sie daher auf die Relevanz und die Konsistenz von internen Verlinkungen.

Die robots.txt-Datei können Sie als eine Art Bedienungsanleitung Ihrer Webseite für den Suchmaschinen-Bot verstehen. Dieser durchsucht ohne eine robots.txt-Datei alle Inhalte Ihrer Website, die er auslesen kann. Die Datei bietet einen Leitfaden für die effiziente Suche nach relevanten Inhalten auf Ihrer Website. Sie zeigt dem Suchmaschinen-Bot, welche Bereiche Ihres Shops relevant sind und welche für ihn keine Bedeutung haben. Somit ist zum einen eine gewisse Steuerung und Sicherheit bzgl. der zu analysierenden Inhalte möglich und zum anderen spart es Ressourcen ein.

Die grundlegende Funktion der Robots.txt-Datei besteht darin, dem Suchmaschinen-Crawler mitzuteilen, welche Inhalte der Webseite für den Suchmaschinen-Bot relevant sind und ihm angezeigt werden sollen. Er crawlt ohne weitere Vorgaben ansonsten jede einzelne Seite Ihres Shopsystems, was eine große Menge Ihres Crawling-Budgets verschwendet. Durch bestimmte Regeln in der Datei wird verhindert, dass von dem Suchmaschinen-Bot weniger relevante Inhalte wie etwa das Backend untersucht werden. Die robots.txt-Datei ist somit ein Zeichen für eine gut organisierte Website und verhilft dem Crawler zu einer effizienten Analyse der relevanten Inhalte.

Bei Shopify verfügen alle Shops über eine standardmäßige robots.txt-Datei, die für die Ausführung von Suchmaschinenoptimierung gute Voraussetzungen bietet. Sie muss somit nicht separat angelegt werden. Zudem ist sie über die Vorlage robots.txt.liquid schnell erreichbar und kann entsprechend bearbeitet werden. Sie sollten allerdings keine willkürlichen Änderungen an der robots.txt-Datei vornehmen, ohne sich vorher ausführlich über die Auswirkungen Ihrer Änderungen zu informieren. Wir empfehlen Ihnen daher die Zusammenarbeit mit Shopify-Partnern, um Änderungen an dieser Datei vorzunehmen.

Sie sollten die Anpassung der robots.txt-Datei für Ihre SEO dennoch nicht unterschlagen, da dies eine große Anzahl an Ressourcen beim Crawling einspart und für die relevanten Inhalte entsprechendes Budget freigehalten wird.

Durch die Nutzung von Shopify als Shopsystem werden bereits einige SEO-relevante Punkte automatisch ausgeführt. So werden der Inhalt in sinnvolle Kategorien eingeteilt, keine iFrames verwendet und URLs in Form von Standardzeichen und mit einer lesbaren Struktur generiert.

Weitere Punkte, die Sie bei der Struktur Ihres Shopify-Shops beachten sollten, sind die Optimierung der Navigation, die Nutzung beschreibender Dateinamen für Bilddateien und beschreibende Linktexte für interne Links. Durch eine intuitive Navigation auf Ihrer Website erhöhen Sie die Benutzerfreundlichkeit. Die korrekte Beschriftung von Bilddateien führt dazu, dass der Google-Bot weitere Anhaltspunkte für die Inhalte Ihrer Website erhält. Daher ist es auch hier wieder sinnvoll, entsprechende Keywords bei der Benennung der Dateien zu nutzen. Die beschreibenden Ankertexte für Verlinkungen führen zu einer besseren Übersicht für den Nutzer und zu einer besseren Navigation zwischen den Seiten. All diese Punkte sind grundlegende Anhaltspunkte für die einfache und intuitive Nutzung Ihres Shopify-Shops und helfen Ihren Kunden dabei, schnell zu den gewünschten Produkten zu gelangen und den Kaufprozess unkompliziert abzuwickeln.

Eine ansprechende Seitenstruktur vermeidet langwierige Kaufprozesse und mögliche Gründe für Frustration beim Kunden. Auch hier steht erneut die Benutzerfreundlichkeit Ihres Shopify-Shops im Mittelpunkt, was die Bedeutung der Nutzererfahrung für die Shopify-SEO erneut verdeutlicht.

Neben internen Verlinkungen, die das Netz zwischen Ihren einzelnen Shop-Seiten bilden, gibt es auch noch ein größeres Netz, in dem Sie sich externe Stärke für den eigenen Shop einholen können. Hierbei handelt es sich um Backlinks, die dafür sorgen, dass externer Linkjuice von fremden Webseiten auf die eigene weitergegeben wird. Für das eigene Ranking des Shops ist es besonders relevant, dass er über hochwertige Backlinks verfügt. Zudem ist die Entscheidung, auf welche Ihrer Shop-Seiten die Backlinks führen sollen, von Bedeutung. Backlinks sorgen also dafür, dass ein Teil des Wertes von der ausgehenden Seite auf die verlinkte Seite weitergegeben wird. Dies führt dazu, dass bei besonders hoch gewerteten Seiten eine große Menge an Linkjuice weitergegeben wird. Das Ziel ist somit, möglichst hochwertige Backlinks von externen Seiten zu erhalten, die ein gutes Ranking haben und von Google als qualitativ hochwertiger Linkgeber gewertet werden.

Hierbei gilt es, zwischen hochwertigen und schädlichen Backlinks zu unterscheiden. Sie erkennen hochwertige Backlinks daran, dass es sich um eine indexierte Webseite handelt, die sich möglichst mit ähnlichen Themen beschäftigt wie Ihr Shopify-Shop. Die Seiten sollten über eine hohe Autorität verfügen und als vertrauensvolle Quelle wahrgenommen werden. Wenn die Seite selbst viele gute Backlinks aufweist, kann davon ausgegangen werden, dass sie über eine große Seitenstärke verfügt, die dann potenziell in Teilen weitergegeben werden kann. Sie sollten bei themenfremden Webseiten mit minderwertigen (z.B. Thin Content) oder anstößigen Inhalten darauf verzichten, einen Backlink zu platzieren, da dies sonst negative Auswirkungen auf Ihr Ranking haben wird.

Um an hochwertige Backlinks zu kommen, müssen externe Seitenbetreiber von einer Kooperation überzeugt werden oder Geschäftspartner zu einer gegenseitigen Kooperation bereit sein. Ansonsten gibt es verschiedene Strategien zum Aufbau von Backlinks. So können etwa Gastbeiträge bei externen Seiten angeboten werden, die dann eine entsprechende Verlinkung Ihres Shops vornehmen. Bei einigen Seiten kann auch ein Backlink gegen eine Bezahlung erworben werden. Auch hier sollten Sie vorsichtig sein, da dies ebenfalls nur bei Webseiten mit einer hohen Autorität stattfinden sollte, da Google minderwertige Backlinks erkennt und abstraft. Für eine ausgereifte Backlink-Strategie sollten Sie sich von Experten beraten lassen, um mögliche negative Auswirkungen durch schädliche Backlinks zu verhindern.

Die Bedeutung von mobilen Geräten nimmt in unserem Alltag weiterhin zu. Dies führt auch dazu, dass die Suchanfragen vermehrt von mobilen Endgeräten ausgehen und die Bedeutung von Desktop-Anfragen weiter abnimmt. Damit haben sich die Anforderungen an die Webseiten in den letzten Jahren verändert. Somit ist die fehlerfreie und auf Mobilgeräte abgestimmte Darstellung der eigenen Inhalte ein bedeutender Punkt für die Steigerung der Relevanz der eigenen Webseite.

Der Grundsatz „Mobile First“ sieht vor, dass Webseiten in erster Linie für die Verwendung von mobilen Endgeräten konzipiert werden. Besonders die Umstellung von Google auf den Mobile-First-Index ist ein konkreter Punkt, weshalb Sie Ihre Webseite für mobile Geräte optimieren sollten. Hierbei spielt auch die User-Experience (UX) eine zentrale Rolle. Das nutzerorientierte Bewerten von Webseiten ist für Google der zentrale Punkt bei der Bestimmung der Relevanz einer Webseite. Wenn die Nutzererfahrung auf Ihrer Webseite nicht gut ist und die Nutzer durch die Verweildauer und ihr Verhalten während der Nutzung Ihres Shops signalisieren, dass es sich um keinen relevanten Shop handelt, dann hat dies negativen Einfluss auf Ihr Ranking. Für den Erfolg der eigenen Webseite und die Verbesserung der Sichtbarkeit ist das Mobile-First-Konzept unumgänglich.

Der Vorteil bei der Nutzung von Shopify als Shopsystem liegt darin, dass jedes Thema im Shopify Theme Store bereits mobilfreundlich konzipiert ist und problemlos in Ihren Shop eingebunden werden kann. Shopify hat sich somit bei der Konzeption ihres Shopsystems auf das Mobile-First-Konzept berufen und eine fehlerfreie Nutzung durch mobile Endgeräte sichergestellt.

Shopify ermöglicht es, Weiterleitungen direkt über den Shop vorzunehmen. So können URL-Weiterleitungen innerhalb des Stores dafür genutzt werden, dass bei einem URL-Wechsel ebenfalls noch der ursprüngliche Link zum Ziel führt und die Kunden die Produkte weiterhin finden können. Zudem wird dem Google-Bot dabei geholfen, sich mit der neuen Seitenstruktur zurechtzufinden. Auch hier spielt wieder das Crawling-Budget eine wichtige Rolle. Ohne Weiterleitungen müsste der Bot die komplette Seite neu crawlen, um die Änderungen wahrzunehmen und einordnen zu können. Durch Weiterleitungen erhält er einen Überblick über neue Inhalte und kann diese mit dem bisherigen Index abgleichen und diesen anschließend aktualisieren. Die Weiterleitung 301 sorgt zudem dafür, dass bei einer permanenten Änderung einer URL die vorherige Linkkraft übertragen wird. Dies ist besonders wichtig, wenn eine bestehende URL über Backlinks oder generell über eine große Seitenstärke verfügt. Der Aufbau von Seitenstärke ist langwierig und schwierig, weshalb diese Weiterleitung ein wichtiges Tool für die Shopify-SEO ist.

Durch die Implementierung der Weiterleitung in die Oberfläche von Shopify selbst ist es nicht nötig, eine gesonderte Datei oder ein Plug-in hierfür zu nutzen.

Nachdem Sie jetzt bereits einige hilfreiche Tipps erhalten haben, möchten wir Sie noch über Stolperfallen bei der Suchmaschinenoptimierung aufklären. Hier sind typische Fehler und wie Sie diese korrekt handhaben können:

Bei der Erstellung des Contents sollten Sie unbedingt darauf achten, dass Sie keine Inhalte kopieren oder übernehmen. Dies gilt sowohl für fremde Webseiten als auch für unterschiedliche Seiten Ihres Shopify-Shops. Suchmaschinen erkennen kopierte Inhalte als Duplicate Content und strafen dies ab. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte informativ gestaltet sind und einen Mehrwert für die Nutzer Ihrer Webseite bieten. Verfügt Ihre Seite über wenig relevante Inhalte, wird sie von Suchmaschinen abgewertet, weil die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihrer Seite zielführende Antworten zu einer Suchanfrage erhalten, als gering eingeordnet wird.

Bei der Auswahl der Keywords sollten Sie darauf achten, dass diese zu dem jeweiligen Thema passen. Wenn es sich um Produkte handelt und Sie Produkteigenschaften mit dem Keyword beschreiben, sollten Sie sichergehen, dass diese nicht auch für andere Produkte zutreffen und von Ihnen deshalb schon auf anderen Produktseiten genutzt werden.

Suchmaschinen-Bots erkennen anhand des Nutzerverhaltens, ob ein von Ihnen verwendetes Keyword passend für Ihre Webseite ist oder nicht. Wenn Nutzer über ein Keyword auf Ihre Seite geführt werden und diese ohne weitere Aktion schnell wieder verlassen, weil sie nicht finden, wonach sie in ihrer Suchanfrage gesucht haben, verliert Ihr Shop an Relevanz.

Neben den bereits aufgeführten Punkten sollten Sie keinen Hidden Content verwenden, um die Anzahl an Keywords auf Ihrer Webseite zu erhöhen. Unter Hidden Content werden Textinhalte und Links verstanden, die im Quelltext vorkommen, allerdings nicht sichtbar sind für die Nutzer Ihrer Webseite. Die Nutzung von Hidden Content wird von Suchmaschinenbetreibern ebenfalls abgestraft.

Auf die Vermeidung von Keyword-Stuffing sollten Sie bei der Erstellung der Inhalte für Ihre Webseite unbedingt achten. Die übermäßige und unnatürliche Nutzung von einzelnen Keywords wird von Suchmaschinen erkannt und hat negative Auswirkungen auf die Bewertung Ihres Shops.

Achten Sie darauf, dass Sie möglichst viele Informationen auf Ihrer Webseite hinterlegen. So ist es von besonderer Bedeutung, dass der Seitentitel und die Meta Description von Ihnen vorgegeben wird. Ansonsten erstellen Suchmaschinenbetreiber automatisierte Seitentitel und Meta Descriptions, die eventuell unpassend, zumindest aber nicht optimiert sind. Somit verschwenden Sie eine Menge Potenzial.

Sie sollten auch die Verwendung von Canonical Tags innerhalb Ihrer Seitenstruktur nicht vergessen, da dies für die eindeutige Zuordnung von URLs für die jeweilige Suchmaschine wichtig ist. Fehlende Canonical Tags können dazu führen, dass Suchmaschinen die jeweiligen Seiten nicht korrekt zuordnen können. Der Tag weist die Suchmaschine darauf hin, dass die originale Seite noch existiert und der kopierte Content somit neben dem Original existiert.

Shopify-SEO ist der erste Schritt, um sich gegenüber der Konkurrenz abzuheben. Hierbei sollten Sie auch die Shops der anderen Anbieter betrachten und herausfiltern, was diese möglicherweise besser machen. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nämlich nicht allein darum, seine eigene Website zu untersuchen und zu optimieren, sondern diese auch konkurrenzfähig zu gestalten. Dabei ist es wichtig zu erfahren, wo sich die Konkurrenz am Markt positioniert und welche Kunden sie anspricht. Finden Sie Ihre unternehmenseigene Philosophie und positionieren Sie sich entsprechend mit Ihrer Shopify-SEO möglichst in Nischen Ihres Marktes.

Das Kernelement einer guten SEO ist die Benutzerfreundlichkeit. Wenn Sie diese stets auf einem hohen Niveau halten und den Kunden ein angenehmes und unkompliziertes Einkaufserlebnis in Ihrem Shop bieten, dann werden sie sicherlich erneut bei Ihnen einkaufen. Mit einer hohen Benutzerfreundlichkeit erzielen Sie schnell erste Erfolge und sorgen für einen positiven Effekt für die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens. Eine erfolgreiche Shopify-SEO führt folglich zu einer Vielzahl an positiven Effekten und wird Ihnen langfristig beim Erreichen Ihrer Unternehmensziele helfen.

Wegen der steigenden Konkurrenz im Onlinehandel und gesättigter Märkte wird es zunehmend schwerer, sich von der Konkurrenz abzuheben und von potenziellen Kunden wahrgenommen zu werden. Vor diesem Problem stehen vor allem Online-Shops, die sich neu am Markt etablieren wollen. Damit Kunden Ihren Shop auch finden können, sollten die Inhalte Ihres Shopify-Shops auf Ihre Produkte und Dienstleistungen möglichst zielgenau ausgerichtet sein. Im Folgenden erklären wir Ihnen, mit welchen Maßnahmen Sie Ihre Shopify-SEO durchführen können, um die Sichtbarkeit Ihres Shops zu erhöhen.

Bei der Shopify-SEO geht es zunächst darum, möglichst viele Kernelemente der Suchmaschinenoptimierung zu untersuchen und sich einen aktuellen Überblick zu verschaffen. Es ist möglich, dass Sie in einigen Bereichen bereits gute Voraussetzungen für eine suchmaschinenoptimierte Website haben und nur der Feinschliff fehlt. Shopify-SEO bedeutet zunächst, die Potenziale zu erkennen und diese möglichst effizient zu erreichen. Die Sichtbarkeit ist das wichtigste Element für den Erfolg Ihrer Unternehmung. Wie sollen Kunden sonst auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam werden?

Neben der Erhöhung des organischen Traffics ist auch Suchmaschinenwerbung (SEA) ein häufig verwendetes Element, um die Position bei bestimmten Suchwörtern zu verbessern. Hierbei ist allerdings zu beachten, dass die erhöhte Sichtbarkeit durch die Werbung meist nur einen vorübergehend positiven Effekt auf den Traffic der eigenen Website hat. Da es sich hierbei um eine zeitlich begrenzte Maßnahme handelt, weil sie mit hohen Kosten verbunden ist, ist dieser Paid-Traffic mit Vorsicht zu bewerten. Vor allem für saisonale Geschäfte kann Suchmaschinenwerbung eine Chance darstellen, um kurzfristig mehr Kunden auf das eigene Geschäft aufmerksam zu machen, allerdings ist stets die Wirtschaftlichkeit zu beachten.

Während Paid-Traffic also durchaus kritisch zu betrachten ist, weist der organische Traffic auf das tatsächliche Wachstum Ihrer Sichtbarkeit hin. Es empfiehlt sich daher, langfristig vor allem mehr organischen Traffic anzustreben und eine fortlaufende Shopify-SEO durchzuführen. Für eine erfolgreiche SEO ist es nämlich wichtig, dass Sie Ihre Website aktuell halten und die Inhalte regelmäßig überarbeiten bzw. neue Inhalte hinzufügen, um den Suchmaschinen-Bots zu signalisieren, dass es sich bei Ihrem Shop um einen aktiven und relevanten Marktteilnehmer handelt.

Die grundlegenden Unterschiede zwischen Shopify und Shopify Plus liegen vor allem in den Anforderungen für die jeweilige Zielgruppe. Shopify Plus ist eine Erweiterung für mittelständische oder Großunternehmen. Es bietet eine unbegrenzte Bandbreite, wodurch der Shop auch bei einem sehr hohen Aufkommen und einer erhöhten Nachfrage zu bestimmten Peak-Zeiten standhält. Zudem können mehrere Stores mit separaten Accounts erstellt werden. Dies ist vor allem dann interessant, wenn die Produkte in verschiedenen Ländern angeboten werden.

Neben diesen Faktoren stellt Shopify Plus auch mehr API-Ressourcen zur Verfügung und bietet somit mehr Möglichkeiten für das Schnittstellenmanagement und gesonderte Erweiterungen. Zudem erhalten Shopify-Plus-Nutzer einen unbegrenzten Zugang zum Backend. Durch diese Funktionen bietet Ihnen Shopify Plus die Möglichkeit, Ihre IT-Systeme an Ihren Online-Shop anzubinden.

Trotz der vielen Vorteile von Shopify sowie Shopify Plus im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, ergeben sich in der Praxis ein paar Probleme, die Sie jedoch leicht wieder beheben können.

Bei Shopify und Shopify Plus wird das Produktraster über JavaScript betrieben. Google hat beim Indexieren mit verborgenen Inhalten über JavaScript noch immer Probleme. Dies kann dazu führen, dass die Shopify-Website im Vergleich zu anderen Shopsystemen, die nicht mit JavaScript als Produktraster arbeiten, einen leichten Nachteil beim Ranking haben kann.

Des Weiteren weist Shopify Probleme mit internen Links auf. Vor allem Produkt-Tags, Blog-Tags, Anbieterseiten und Produktseiten sind von diesem Problem betroffen. Bei den Produktseiten kommt es am häufigsten dazu, dass sie standardmäßig unter der falschen URL angezeigt werden. Die Folge davon ist, dass sehr lange URLs entstehen und genutzt werden. Diese URLs greifen ebenfalls die Suchmaschinen-Bots auf und indexieren diese. Somit wird teilweise dasselbe Produkt unter verschiedenen URLs indexiert, wodurch Duplicate Content entsteht.

Das Problem muss zum Teil händisch behoben werden:

Online-Shop → Designs → Anpassen → Designaktionen → Code bearbeiten → Snippets → product-grid-item.liquid

Entfernen Sie dann den Text: „within: collection“.

Im Anschluss die Änderungen speichern.

Da die URLs von Shopify automatisch erstellt werden, haben Sie keine Kontrolle über die Struktur und den Aufbau der URLs Ihres Shopify-Shops. So werden die verschiedenen URLs in der ersten Verzeichnisebene immer automatisch festgelegt und diese kann nicht verändert werden. In der ersten Verzeichnisebene sind die folgenden Strukturen zu finden:

Wie Sie bereits der Länge des Artikels entnehmen können, handelt es sich bei der Durchführung von Shopify-SEO um ein komplexes Handlungsfeld. Dennoch lohnt sich der Aufwand für den langfristigen Erfolg Ihres Shopify-Shops. Die Suchmaschinenoptimierung Ihres Online-Shops sorgt für ein Ausschöpfen des Potenzials Ihres Shopify-Shops und sollte als Chance für einen Sichtbarkeitszuwachs unbedingt genutzt werden. Eine ganzheitliche SEO-Strategie führt automatisch zu einer kundenorientierten Lösung für Ihren Shop, die Ihnen nicht nur zu einer höheren Sichtbarkeit, sondern auch zu einer höheren Kundenzufriedenheit verhelfen kann. Sie sollten die Shopify-SEO somit als eine große Chance für die Neukundengewinnung und die Erhöhung des eigenen Unternehmenserfolgs ansehen und sich nicht vor der Herausforderung scheuen. Passen Sie Ihre Website an die Anforderungen moderner Suchmaschinen an und halten Sie Ihre Inhalte stets aktuell.

Wie Sie in diesem Beitrag bereits entnehmen konnten, handelt es sich bei der Shopify-SEO um einen weitreichenden Maßnahmenkatalog, bei dem jede einzelne Maßnahme ihren Teil zum optimierten Shopify-Shop beiträgt. SEO bedeutet allerdings auch die kontinuierliche Anpassung des eigenen Shops an die aktuellen Anforderungen von Suchmaschinen, die sich durch regelmäßige Updates ebenfalls regelmäßig verändern. Somit muss sich auch der eigene Shop immer wieder an die neuen Vorgaben und Richtlinien anpassen. Die Shopify-SEO ist somit kein einmaliges Durchführen der oben genannten Maßnahmen, sondern ein konstantes Überprüfen der Gültigkeit der eigenen Webseite und ihrer Inhalte.

Da dieses Vorhaben neben dem Tagesgeschäft schnell zu einem Überschreiten der eigenen Ressourcen führen kann, bieten wir Ihnen als Shopify-Partner unsere Unterstützung bei der Betreuung Ihres Shopify-Shops an. Gern können Sie auch ein individuelles SEO Seminar zum Thema Shopify SEO bei uns buchen.

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