Warum die SEO vor dem Relaunch so wichtig ist

Ein Relaunch hat meist mehrere Beweggründe – der Umstieg auf ein anderes System (CMS bzw. Shopsystem), Überarbeitung der Seitenarchitektur (Struktur) und Inhalte oder die Notwendigkeit, das Design auf einen aktuellen Stand zu bringen. Gerade im Internet, das stets mit Neuerungen und sich verändernden Anforderungen aufwartet, kann ein Relaunch irgendwann zwingend notwendig werden.

Beim Redesign hingegen liegt der Fokus auf der Anpassung der optischen Gestaltung. Änderungen am System oder der Struktur werden hier nicht mit vorgenommen. In der Regel ist ein Redesign vom zeitlichen Aufwand weniger intensiv, setzt allerdings voraus, dass Ihr System bereits auf dem aktuellsten Stand ist. Beim Redesign kann beispielsweise ein neues Template eingesetzt werden, um ein responsives Webdesign zu ermöglichen. Diese Art der „Modernisierung“ der Website wird oft auch als Synonym für einen Relaunch verwendet.

Wenn nun aber ein Relaunch stattfindet, dann wird auf ein neues CMS umgestellt oder das Shopsystem zur besseren Handhabung und Optimierung des Online-Shops gewechselt. Meist ist solch ein Relaunch verständlicherweise mit einer Rundum-Erneuerung verbunden, wo gerne noch das ein oder andere Feature gewünscht ist, um eventuell besser als ein Mitbewerber zu sein. Für uns als Online-Shop-Agentur ist dies unsere tägliche Arbeit und Leidenschaft, die wir dafür entwickelt haben.

Im weiteren Verlauf beziehen wir uns auf die SEO beim Relaunch, insbesondere mit Shopware und WordPress.

Nehmen Sie sich für die Planung des Relaunchs gründlich Zeit, um später Fehler zu vermeiden und letztendlich kostbare Zeit zu sparen. Legen Sie zunächst den genauen Umfang fest. Setzen Sie also Meilensteine und weisen Sie Ihren Mitarbeitern Aufgaben zu. Basierend darauf kann das Shopsystem gewählt werden, mit dem Sie den Relaunch umsetzen. Shopsysteme unterscheiden sich grundsätzlich in der Bedienbarkeit, dem Umfang sowie Preis. Einige der etabliertesten Lösungen sind Shopware, WordPress und Shopify. Treffen Sie Ihre Wahl aufgrund Ihrer Anforderungen! Steht unter anderem eine Expansion in andere Länder an, dann bietet sich Shopware an, da die meisten Plug-ins bereits auf die jeweiligen Länder abgestimmt sind und einwandfrei funktionieren. Zudem hat sich der Funktionsumfang mit Shopware 6 um einiges erweitert, weshalb sich einige Kernfunktionen nur noch via Plug-in nachrüsten lassen. Besonders WordPress wird für seine Vielzahl an Plug-ins geliebt, die einen bedarfsgerechten Ansatz vieler Anwendungsfelder gewährleisten.

Vor dem Relaunch einer Webseite sollte diese unbedingt „aufgeräumt“ werden. Das bedeutet zum einen, dass überprüft werden sollte, ob Duplikate vorhanden sind oder Seiten, die so gut wie Duplikate sind. Vom sogenannten Duplicate Content ist in der SEO die Rede, wenn der Inhalt einer Seite über mehre URLs erreichbar ist, denn dieser darf nur eindeutig unter einer URL erreichbar sein. Duplicate Content wurde von Google in den letzten Jahren immer stärker negativ bewertet und kann einer Domain große Probleme bereiten. Diese doppelten Inhalte können sowohl absichtlich als auch unabsichtlich generiert werden und deren Vorhandensein wird oft erst spät bemerkt. Das können beispielsweise auch http-Seiten sein, bei denen nicht gekennzeichnet wurde, dass diese identisch mit der https-Seite sind. Daher ist ein Relaunch ein idealer Zeitpunkt, um doppelten Inhalt zu identifizieren.

Weiterer Duplicate Content kann bei der Entwicklung der neuen Webseite entstehen, dieser sollte somit vor dem SEO-Relaunch von der Indexierung ausgeschlossen werden. Auch bei der Nutzung einer Sitemap kann Duplicate Content vorkommen, das passiert dann, wenn manche Seiten auf dieser nicht aufgeführt sind. Diese verwaisten Seiten können aber mit Tools wie Semrush identifiziert und entfernt werden. Falls es Unterseiten mit sehr ähnlichem oder gleichem Inhalt gibt, sollte bei diesen ein Canonical-Tag gesetzt werden. Somit wird festgelegt, welche Seiten für die Indexierung genutzt werden sollen und welche nicht.

Ebenso können Seiten, die niemand mehr benötigt, aussortiert werden oder auch Seiten, die ein CMS selbst erzeugt hat. Je nachdem, welche Seiten nicht mehr benötigt werden, sollten wegfallende URLs endgültig gelöscht oder weitergeleitet werden. Weiterhin kann sich gefragt werden, welche Inhalte per Redirects zusammengeführt und welche endgültig gelöscht werden könnten. Gegebenenfalls sollten einzelne Seiten auch von der Indexierung bei Google ausgeschlossen werden.

Weiterhin sollte die Website zuvor komplett gecrawlt werden – Tools, wie RYTE oder Screaming Frog, unterstützen ebenso bei der Bewertung von URLs. Probleme beim Crawling der Website könnten bereits identifiziert und zum Relaunch behoben werden. Ein mögliches Problem kann hier das Erreichen (oder nicht Erreichen) von bestimmten Seiten sein. Dies erleichtert auch das Crawlen für den Suchmaschinen-Bot und hilft vor allem nach dem Relaunch, die neue Seite schneller und besser bewerten zu lassen. Bei Screaming Frog erhalten Sie zum Beispiel einen ganzheitlichen Überblick über alle URLs, welche mit Ihrer Internetpräsenz verknüpft sind, sowie Meta-Daten, Robots-Anweisungen und Statuscodes.

Externe Links, die auf die eigene Website führen, sind Backlinks und ein wichtiger Faktor zur Bewertung einer Website. Qualitative Backlinks sind als eine Art Empfehlung der eigenen Website zu betrachten und demnach für Google ein äußerst wichtiges Kriterium und Rankingfaktor. Daher sollte es umso wichtiger sein, beim Relaunch diese Empfehlungen auch weiterzubehalten. Um im Nachhinein alles korrekt überprüfen und abgleichen zu können, ist es wichtig, vor dem Relaunch alle Backlinks zu sichern. Schädliche Backlinks können im Rahmen eines Detoxings entfernt werden. Bei Verlinkungen von Verbänden und Social-Media-Kanälen können Sie die Verlinkung selbst ändern, bei anderen Backlinks sollten Sie den jeweiligen Inhaber informieren und darum bitten, Verlinkungen auf die aktuellen Seiten zu leiten.

Ein Tool, das dabei unterstützen kann, ist beispielsweise das LinkResarchTool – LRT.

Auch während des Relaunchs sollte die SEO nicht außer Acht gelassen werden. Hier sollten Sie unter anderem Augenmerk auf die Robot.txt, Anweisungen an die Google Search Console, Indexierungen, Weiterleitungen, Serverkapazitäten oder die Erfassung und Überprüfung der XML-Sitemap legen. Die Metadaten sollten auch während des Relaunchs überprüft und angepasst werden. Hierbei sollte vor allem auf die Länge des jeweiligen Titels und der Beschreibung aufgepasst werden.

Nach dem Relaunch der Website sollten unbedingt mögliche Fehlermeldungen der Search Console ausgewertet und die Indexierung überprüft werden. Weiterhin sollten Auswertungen zum Crawling-Verhalten, den Rankings in den Suchergebnissen und dem Nutzerverhalten nach dem Relaunch erfolgen, um mögliche Schwachstellen der neuen Website zu beheben. Nicht zu vergessen sind auch die korrekten Weiterleitungen aller alten URLs auf die neuen URLs. Eine Qualitätskontrolle ist demnach unerlässlich!

Als professionelle SEO-Agentur in Dresden, Berlin, Leipzig und Chemnitz blicken wir auf über 15 Jahre Erfahrung zurück, in denen wir zahlreiche Relaunchs SEO-technisch begleitet haben. Auch viele negative Beispiele haben wir in dieser Zeit kennengelernt, insbesondere bei Webseiten, welche die SEO zuvor so gut wie außer Acht gelassen haben. Fatale Fehler, die beim Relaunch einer Seite gemacht wurden, waren Herausforderungen, denen wir uns stellen mussten. Ein Ärgernis, das sich die Webseitenbetreiber im Nachhinein gerne erspart hätten – daher raten wir immer zu einer professionellen SEO-Begleitung während eines Relaunchs. Benötigen auch Sie Unterstützung? Dann beraten wir Sie gerne und planen gemeinsam, einen erfolgreichen Relaunch durchzuführen.