KI-Kennzeichnungspflicht ab 2026: KI-Inhalte transparent einsetzen

OpenAI, Gemini, Copilot, Perplexity, Midjourney – künstliche Intelligenz entwickelt sich rasant weiter. Längst werden KI-Systeme nicht mehr nur privat oder in der Forschung genutzt, sondern zunehmend als Werkzeug von Unternehmen und Content-Creators eingesetzt. Um bei der wachsenden Zahl KI-generierter Inhalte für Transparenz zu sorgen, führt die EU am 02. August 2026 erstmals ein verbindliches KI-Gesetz ein. Demnach müssen KI-generierte Inhalte wie Texte, Bilder, Videos oder Stimmen klar als künstlich gekennzeichnet werden, wenn sie von Menschen als echt wahrgenommen werden könnten. Die Vorschrift betrifft Unternehmen, Behörden, Medien und alle, die KI beruflich einsetzen.

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In der Europäischen Union tritt am 02. August 2026 Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024/1689 über Künstliche Intelligenz (KI-VO) in Kraft. Die Verordnung führt als erstes Gesetz weltweit eine verbindliche Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte ein. Das betrifft Inhalte, die von einem KI-System erstellt oder bearbeitet wurden. Dazu zählen Texte, Bilder, Stimmen und Videos. Die Pflicht gilt sowohl für Personen, die ein KI-System beruflich nutzen, als auch für Unternehmen, von E-Commerce-Anbietern über Medien bis zu Behörden, die KI-gestützte Inhalte veröffentlichen.

Ziel des Artikels 50 ist es, Transparenz zu schaffen, Irreführung zu verhindern und Verbraucher über den Ursprung der Inhalte aufzuklären. Parallel zur KI-VO gilt für KI-Inhalte weiterhin das Lauterkeitsrecht nach dem UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb). Werden zusätzlich personenbezogene Daten verarbeitet, sind die Grundsätze des Art. 5 DSGVO zu beachten.

Bei veröffentlichten KI-generierten Texten greift die Pflicht, wenn sie die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von allgemeinem Interesse informieren. Dazu zählen etwa Nachrichten, politische Kommentare oder redaktionelle Blogartikel. Die KI-Kennzeichnungspflicht kann entfallen, wenn das KI-System nur unterstützend eingesetzt wurde, etwa zur Ideenfindung, Formulierungshilfe oder redaktionellen Optimierung, oder die inhaltliche Verantwortung beim Menschen verblieb, beispielsweise durch eine redaktionelle Überprüfung oder Freigabe durch Mitarbeitende.

Produktbeschreibungen, Werbetexte oder rein erklärende Inhalte fallen in der Regel nicht unter die KI-Kennzeichnungspflicht, es sei denn, sie wirken täuschend oder ahmen redaktionelle Formate nach.

Die KI-Kennzeichnungspflicht gibt vor, dass KI-generierte Inhalte ab 02. August 2026 klar, sichtbar und verständlich als künstlich erzeugt oder manipuliert ausgewiesen werden müssen. Die Kennzeichnung muss spätestens bei der ersten öffentlichen Anzeige oder Interaktion erfolgen. Wie genau die Kennzeichnung umzusetzen ist, wird in der KI-VO nicht im Detail festgelegt.

Für Texte können beispielsweise Hinweise wie „Erstellt mit künstlicher Intelligenz“, „Dieser Text wurde ganz oder teilweise mithilfe von KI erstellt“ oder „Antwort generiert durch ein KI-System“ eingefügt werden.

Für visuelle und audiovisuelle Inhalte kommen Hinweise wie „Dieses Bild wurde von künstlicher Intelligenz erzeugt“, „KI-generierter Inhalt“ oder „Dieser Beitrag wurde mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt“ infrage.

Die KI-Kennzeichnung kann durch einen Hinweistext, ein visuelles Label, ein Wasserzeichen oder maschinenlesbare Metadaten direkt am Inhalt erfolgen. Zusätzlich sind Anbieter von KI-Systemen verpflichtet, technische Lösungen bereitzustellen. Der Ursprung von Inhalten soll dadurch nachvollziehbar bleiben und auch nachträglich überprüft werden können.