In der heutigen Welt des Online Marketings stehen viele Unternehmen vor der Herausforderung, für tausende Produkte in ihren Webshops aussagekräftige Produktbeschreibungen zu erstellen. Dies ist nicht nur mühselig, sondern kostet auch eine Menge wertvoller Arbeitszeit. Aufgrund dessen treffen viele Shopbetreiber die Entscheidung, die Inhalte von bereits vorhandenen Texten zu verwenden. Doch ist das einfache Kopieren von Produktbeschreibungen wirklich eine Lösung?
Kopieren von Produktbeschreibungen – Chancen, Risiken und ein Blick in die Zukunft
WEBneo Blogbeitrag
Ist das Kopieren von Produktbeschreibungen zulässig?
Warum sollte man überhaupt Produktbeschreibungen kopieren wollen?
Die Versuchung, Produkttexte zu kopieren, liegt auf der Hand. Zeit- und Ressourcenmangel können die Erstellung individueller Produktbeschreibungen für jedes einzelne Produkt zu einer aufreibenden Aufgabe machen. Ein Blick auf das Ranking bei Google könnte den Eindruck erwecken, dass Duplicate Content nicht so schwerwiegend ist. Doch hier gilt es, genauer hinzusehen.
Einzelne Seiten werden nicht wegen Duplicate Content abgestraft. Aber – und das ist entscheidend – die doppelten Inhalte werden von Google negativ bewertet. Zudem können solche Inhalte auf mehreren Seiten dann durchaus zu einer Abstrafung führen. Kopiert man komplett eine Seite, hat dies definitiv Konsequenzen. Es zeigt sich also, dass das Kopieren von Produktbeschreibungen zwar nicht zwangsläufig zu einer Strafe führt, aber dennoch die Sichtbarkeit der eigenen Seite beeinträchtigen kann.
Risiken des Kopierens von Produkttexten – was kann dabei passieren?
Die Gefahren beim Kopieren von Produktbeschreibungen reichen über die Sichtbarkeit in Suchmaschinen hinaus. Der rechtliche Aspekt spielt eine zentrale Rolle. SEO-Beschreibungen von Produkten können urheberrechtlich geschützt sein und ohne ausdrückliche Genehmigung des Herstellers können rechtliche Konsequenzen drohen.
Die „schöpferische Höhe“ ist hier ein entscheidendes Kriterium. Standardbeschreibungen ohne individuelle Note sind weniger anfällig für urheberrechtliche Ansprüche. Doch die Rechtsprechung ist uneinheitlich und es bleibt ein gewisses Risiko bestehen. Eine Abmahnung oder sogar ein Strafverfahren sind keine Seltenheit, wie verschiedene Gerichtsurteile verdeutlichen.
Zudem müssen Webshop-Betreiber gesetzliche Vorgaben im Blick behalten. Insbesondere bei bestimmten Warengruppen sind umfangreiche Informationspflichten zu erfüllen. Verstöße können kostenpflichtige Abmahnungen nach sich ziehen und das Vertrauen der Kunden beeinträchtigen.
Ausblick auf künstliche Intelligenz (KI) in Bezug auf Produktbeschreibungen
Angesichts dieser Herausforderungen könnte man sich fragen, ob künstliche Intelligenz eine Lösung für Produkttexte bieten kann. KI-gestützte Systeme können in der Lage sein, individuelle Beschreibungen für Produkte zu generieren, die nicht nur den Anforderungen von Suchmaschinen entsprechen, sondern auch rechtliche Hürden umgehen. Dies könnte eine zukunftsweisende Option sein, um den Spagat zwischen Effizienz und Individualität zu meistern.
So ist es möglich, dass der Einsatz von künstlicher Intelligenz zunehmend den Bereich der Content-Erstellung revolutioniert. Durch maschinelles Lernen können KI-Systeme menschenähnliche Texte generieren, die nicht nur den Anforderungen der Suchmaschinen entsprechen, sondern auch eine individuelle Note aufweisen. Unternehmen profitieren somit von effizienten, individuellen Produktbeschreibungen, ohne die rechtlichen Risiken des Kopierens einzugehen.
Die Weiterentwicklung von KI-Technologien eröffnet auch die Möglichkeit, den Kundenanspruch nach personalisierten Inhalten zu erfüllen. KI kann das Nutzverhalten analysieren und maßgeschneiderte SEO-Produktbeschreibungen erstellen, welche die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe berücksichtigen.
Wir warnen jedoch davor, einfach KI-basierte Texte als SEO-Produktbeschreibungen zu verwenden. Google selbst hat sich zwar noch nicht dazu geäußert, inwiefern KI-basierte Inhalte im Ranking gewertet werden. Jedoch können von einer KI erstellte Texte mit Keyword-Stuffing oder falschen Fakten gefüllt sein, was sich sehr negativ auf das Ranking auswirken würde. Durch verschiedene Tools können ein Großteil der von KI erstellten Texte bereits erkannt werden. Bietet der Text keinen Mehrwert für die User und ist beispielsweise nur auf möglichst viele Keywords für die Suchmaschine und nicht für den Leser ausgerichtet, erkennt Google dies und straft die Seite ab. Trotzdem kann KI insbesondere als Formulierungshilfe dienen, um den Text zu optimieren. Wichtig dabei ist, dass die Lesbarkeit nicht beeinflusst wird, der Text einzigartig bleibt und so viele nützliche Informationen wie möglich für die User bereitstellt. Außerdem sollten auf jeden Fall die Fakten überprüft werden, da die KI bei fehlenden Informationen teilweise Fakten erfindet.
Ansätze für effektives Online-Marketing ohne Kopieren von Texten und Beschreibungen
Die Versuchung, Produkttexte zu kopieren, sollte mit Vorsicht betrachtet werden. Die potentiellen Risiken, sei es in Bezug auf das Ranking bei Suchmaschinen oder rechtliche Konsequenzen, sind nicht zu unterschätzen. Stattdessen sollten Unternehmen auf kreative Ansätze setzen, sei es durch die Erstellung eigener Texte, den Einsatz von KI oder einer Kombination aus beidem.
Als Online-Marketing- und Kreativagentur stehen wir Ihnen zur Seite, um nicht nur anspruchsvolle Lösungen im Webshop- und Website-Bereich anzubieten, sondern auch kreative Ansätze für Ihr Online und Offline-Marketing zu entwickeln. WEBneo bietet Ihnen eine individuelle Beratung, um die optimale Strategie für Ihre Bedürfnisse zu finden und sich langfristig erfolgreich im digitalen Raum zu positionieren. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!
