Amazon SEO mit SISTRIX

Nicht nur in den Google-Ergebnissen ist das Suchmaschinenranking ein entscheidender Faktor für den Erfolg im E-Commerce, auch Amazon als größte Handelsplattform weltweit erhält mehr als die Hälfte aller Produkt-Suchanfragen. Umso wichtiger ist deshalb die Suchmaschinenoptimierung für Amazon, welche mit dem Tool SISTRIX aufgrund vieler nützlicher und spannender Funktionen effektiv implementiert werden kann. Wir zeigen, worauf es dabei ankommt.

Generell ist Amazon, anders als Google, nicht wirklich transparent, was die Rankingfaktoren des Algorithmus angeht. So sind von offizieller Seite keine genauen Faktoren bekannt, jedoch haben sich einige Aspekte in der Praxis etabliert.

Das übergeordnete Ziel von Amazon ist die Conversion, denn nur so verdient das Unternehmen am Ende Geld. Darauf lassen sich einige Schlüsse ziehen:

Die Passgenauigkeit der Produktseite auf die Suchanfrage ist ein wichtiger Faktor, da die Erwartungen der Nutzer möglichst vollständig erfüllt werden sollen. Weiterhin spielt die Performance eine Rolle, also die Klickrate und Conversion des Produktes. Diese beiden Faktoren sind voneinander abhängig, ohne Passgenauigkeit keine gute Performance und ohne gute Performance werden die Erwartungen der Kunden nicht erfüllt. Kriterien, die für die Passgenauigkeit angewendet werden, sind der Produkttitel, die Produktattribute, die Beschreibung der Produkte, Alt-Tags für Produktbilder und weitere Beschreibungen. Für alles bietet SISTRIX passende Funktionen an, welche die optimierte Gestaltung der Produktseite auf den Amazon Algorithmus zulässt.

Wenn die Produktbeschreibung von Amazon jedoch gar nicht indiziert wird, wieso sollte diese überhaupt ausgefüllt werden? Dafür gibt es mehrere Gründe: Zunächst einmal können gerade bei komplexeren Produkten weitere Informationen wie etwa technische Details hinzugefügt werden, welche die Nutzer bei ihrer Kaufentscheidung beeinflussen können. Zudem kann die Produktbeschreibung durch Amazon A+ Content wie etwa Bilder, Videos oder Storytelling aufgewertet werden, was positiven Einfluss auf die Conversion-Rate haben kann. Die Produktbeschreibung kann dadurch multimedial aufgewertet werden, um mehr Kaufanreize zu schaffen. Doch auch die 2000 Zeichen lange Standard-Produktbeschreibung kann den Unterschied machen.

Die Produktbeschreibung ist zudem wichtig, da zwar Amazon selbst diese nicht indexiert, Google jedoch sehr wohl. So wird externer Traffic auf die Produktseite geleitet, der zu mehr Conversions führen kann. Dadurch, dass Google die Produktbeschreibung indexiert, gelten hierfür die klassischen SEO-Empfehlungen für Suchmaschinen.

Es gibt zudem noch weitere Elemente der Suchmaschinenoptimierung in Amazon. So können etwa im Punkt „Allgemeine Schlüsselwörter“ bei Amazon Seller Central Keywords eingefügt werden. Hier ist im Gegensatz zu Google-SEO Keywordstuffing sinnvoll, da dieses Feld nur vom Algorithmus, nicht von den Kunden einsehbar ist. Jedoch sollten hier trotzdem Dopplungen mit anderen SEO-Feldern vermieden und nur die Keywords eingefügt werden, welche nicht untergebracht werden konnten. Dabei gilt die von Amazon festgelegte Obergrenze von 249 Bytes, welche nicht überschritten werden sollte, da das Feld sonst aus der Wertung verschwindet.

Produktbilder haben insofern einen Einfluss auf das Ranking, als dass Einträge nicht ohne Bilder gerankt werden. Für den Käufer sollten diese selbstverständlich möglichst viele Informationen bereitstellen, emotionalisieren und überzeugen.

Mit SISTRIX ist ein starkes Analysetool auf dem Markt, welches spezielle Funktionen beinhaltet und so die Amazon SEO deutlich erleichtert.

Zunächst einmal ist hier, wie schon erwähnt, die Keywordrecherche zu nennen, die relevante Keywords für Produkte auf Amazon herausfinden kann. Diese können sowohl allgemeine Suchbegriffe als auch Long-Tail-Keywords beinhalten. SISTRIX bietet hier speziell auf Amazon angepasste Suchbegriffe an, die recherchiert werden können. Weiterhin können bis zu 10.000 Keywords auf Suchvolumen und Konkurrenz überprüft werden. SISTRIX erstellt für Keywords ein Profil mit Wettbewerb, Bewertung und durchschnittlichem Preis, um das Keyword einordnen zu können. Top-Produkte und erfolgreiche Marken können ebenfalls direkt eingesehen werden, um einen Vergleich zu den eigenen Produkten zu erhalten. Zudem werden ähnliche Keywords und Suchvorschläge sowie die Worthäufigkeit in Verbindung mit den Keywords angezeigt. So sind alle für die Amazon SEO wichtigen Aspekte der Keywordrecherche mit SISTRIX abgedeckt.

Wenn Produktseiten bereits eingerichtet wurden, können diese mit SISTRIX analysiert werden. Der Sichtbarkeitsindex ist hier ein bedeutender Wert, um die Stärke einer Produktseite zu messen. Zudem wird die Preisentwicklung, Keywords, Rankings, Verkaufszahlen, Optimierungsmöglichkeiten und Bewertungen sichtbar, welche wertvolle Daten für die Amazon SEO darstellen. So kann problemlos und fundiert eine Wettbewerbsanalyse gemacht werden.

Weiterhin ist es möglich, Händler zu analysieren. Für diese gibt es ebenso einen Sichtbarkeitsindex, welcher eine hohe Aussagekraft hat. Zudem können über SISTRIX Kundenrezensionen, Marken, Keywords, Top-Kategorien sowie Händler- und Verkaufsübersichten erfasst werden. Insgesamt sind dies wertvolle Daten für die Analyse sowohl der Konkurrenz als auch der eigenen Amazon Produktseiten.

Marken können in Amazon SISTRIX weiterhin analysiert werden. Auch hier wird ein eigener Sichtbarkeitsindex sowie Überblicke über die Marke und die Verkaufszahlen erstellt. Die Top-Kategorien der Marke können ebenso wie die verschiedenen Händler analysiert werden. Der Vendor-Sichtbarkeitsindex kann hier ebenfalls eingesehen werden.

Mit Amazon SISTRIX sind Daten für die einzelnen Verkaufskategorien wie der Sichtbarkeitsindex, Verkäufe, Produkte und Wettbewerber einsehbar. Keyworddaten über organische, gesponserte und kombinierte Keywords werden dort erfasst und können so für die SE-Optimierung genutzt werden.

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