BGH Edelstahlwerke

Traditionell, innovativ, flexibel und kundennah – das ist BGH seit mehr als 550 Jahren! Die Fachexpertise des Unternehmens liegt in der Edelstahlfertigung sowie Nickel- und Sonderlegierungen Made in Germany.

BGH besitzt eine der modernsten Anlagenstrukturen weltweit und bietet einen voll integrierten Produktionsprozess. An sechs Produktionsstandorten wird von der Schmelze bis zum fertigen Schmiedestück alles aus einer Hand hergestellt. Ob Drähte, Stäbe oder Freiformen – BGH garantiert für Produkte, welche die höchsten Ansprüche erfüllen.

Für den Relaunch der Website hieß es also, dass seit 1466 bestehende Traditionsunternehmen in allen Facetten übersichtlich darzustellen. Dieser Herausforderung stellten wir uns gern!

Zur optimalen Umsetzung wurde sich für ein Hybrid aus Website und E-Commerce-Plattform entschieden. Dieser Ansatz bietet Zukunftssicherheit und ermöglichte eine spätere Erweiterung der Website um E-Commerce-Funktionen. Dementsprechend wurde der Relaunch nicht auf dem Website-CMS (Content-Management-System), sondern dem Shopsystem durchgeführt. Mit der Shopware 6 Enterprise Edition (SW6) war genau das möglich.

Um den Bestellprozess zu optimieren, wurde eine „Angebot anfordern“-Funktion integriert, die sowohl für Einzelanfragen als auch für Sammelanfragen genutzt werden kann. Dadurch können Kunden individuelle Angebote anfordern und bei Bedarf größere Mengen über den Vertrieb bestellen.

Zur erfolgreichen Positionierung der Marke BGH entwickelten wir überdies eine umfangreiche Marketing-Konzeption. Diese umfasste die Definition der Marken-Positionierung sowie gezielte Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit. Ebenfalls wurde eine eigenständige BGH-Arbeitgebermarke geschaffen, die sowohl für die Website als auch für Print-Medien und Karrieremessen eingesetzt werden kann. Durch diese Maßnahmen sollen potenzielle Mitarbeiter angesprochen und die Attraktivität von BGH als Arbeitgeber gesteigert werden (Employer Branding).

Um Reichweite von BGH nachhaltig zu erhöhen, setzen wir, zudem auf eine internationale Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Diese Maßnahmen wurden während des Projekts und auch danach durch eine Online-Marketing-Betreuung bei WEBneo kontinuierlich überwacht und optimiert.

Der Relaunch der BGH-Website wurde innerhalb eines Zeitraums von ca. 12 Monaten umgesetzt. Die technische Realisierung erfolgte mit SW6, um eine performante, skalierbare und benutzerfreundliche Plattform zu schaffen.

Ein zentraler Schwerpunkt des Relaunchs lag auf der Herausarbeitung des Markenkerns und den Alleinstellungsmerkmalen für Vertrieb & Marketing. Dabei wurden gemeinsam Werte wie die Tradition des Unternehmens, innovativen Ansätze, Flexibilität und eine kundennahe Ausrichtung herausgearbeitet. Um BGH als Marke zu stärken, wurde ebenfalls ein Fotoshooting durchgeführt. Dadurch wird potenziellen Kunden und Mitarbeitern ein Einblick in die Unternehmenskultur und Arbeitsumgebung von BGH geben.

Es erfolgte eine umfassende Gestaltung des Produktbereichs, welcher alle relevanten Stahl-Sorten und -Qualitäten umfasst. Zudem wurde der Bereich für eine zukünftige Anbindung an das ERP-System vorbereitet, um beispielsweise eine Verfügbarkeitsanzeige zu ermöglichen.

Da eine internationale Ausrichtung des Vertriebs angestrebt werden sollte, ist die Website zweisprachig gestaltet. Dadurch werden potenzielle Kunden aus verschiedenen Ländern angesprochen und ihnen eine benutzerfreundliche Erfahrung geboten.

Eine ausführliche Unternehmensdarstellung war ebenfalls Teil des Relaunchs und beinhaltete insbesondere eine ausführliche Darstellung zur Nachhaltigkeit und gesellschaftlichen Verantwortung: https://bgh.de/unternehmen/nachhaltigkeit-gesellschaft/

Zudem wurde ein attraktiver Karriere-Bereich auf der Website eingerichtet, der potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern Informationen über offene Stellen, Standorte, Karrieremöglichkeiten und Benefits der Unternehmensgruppe bietet: https://bgh.de/karriere/